Una tienda en Pilsen expresa su doble cultura a través de sus diseños de ropa

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Jocelyn Martínez-Rosales | La DePaulia

Las hermanas Elizarraraz, posan en su oficina con ropa de su marca Sin Titulo.

Ubicada en la comunidad mexicana de Pilsen, Sin Título — una compañía de camisetas que demuestra la cultura latina — está atrayendo mensajes de activismo y poder a compradores locales.

A medida que se baja la temperatura y el aire se pone fresco, es el tiempo perfecto para visitar a Sin Título para comprar un suéter. 

Entro y miro inmediatamente a Iraís Elizarraraz, dueña de la empresa Sin Título.

Ella se pone de pie para saludarme, es alta, tiene el pelo largo y negro y luce un suéter negro con un bordado que dice: “Sin Título”. Su hermana Itzel permanece sentada con una camiseta teñida azul y blanca. 

“Comencé con un chat grupal y pensé ¿cómo nos vamos a llamar?” dijo Elizarraraz, recordando el comienzo de su negocio. 

Elizarraraz y sus dos hermanas estaban de camino a una tienda para recoger algunas cosas para el inicio de Sin Título y estaban usando el nombre temporalmente. Sólo más tarde, cuando estaban creando su logo, decidieron continuar con ese nombre. 

Junto a Elizarraraz están sus dos hermanas Itzel y Diana Elizarraraz y su mamá Belem. Las tres hermanas tuvieron la idea de crear un negocio de camisetas. 

Elizarraraz e Itzel se graduaron de la Universidad de Illinois en Chicago y Diana es una graduada de la Universidad de Western Illinois. Todas dejaron su hogar, Harvard, Illinois, para seguir una educación superior. 

Belem apoya al negocio de sus hijas desde casa haciendo gorros y agregando toques finales a las piezas. 

Mientras que Elizarraraz es la voz de Sin Título, Itzel trabaja más por detrás de las escenas. La pareja se complementa bien con valores alineados y lidera su marca con intencionalidad. 

Ambas querían crear una marca que representara su cultura latina.  

Los diseños de su marca tienen dichos como “Más Abogados Negros” hasta “El Pueblo Unido”. Es una marca que atiende a los jóvenes de color. Los clientes también pueden solicitar diseños personalizados. Itzel se asegura de que su ropa nunca falte diseños y dichos del cantante reggaetonero Bad Bunny. 

Itzel menciona que se siente más cómoda y libre usando su productos y marca en una ciudad como Chicago.

“Donde crecimos, nuestro condado es tan rojo,” dijo Itzel. “Cuando vuelvo a casa, no me siento cómoda usando esa [ropa] allí. Cuando estoy aquí [en Chicago], lo uso todo el tiempo. Representa y muestra de dónde venimos y de dónde vinieron mis padres y las luchas que hemos tenido al crecer”.

Sus padres son de Michoacán, México y a menudo se inspiran en su cultura. Pero cómo toman inspiración de su cultura, también donan a través de su filantropía, Home Roots. Proporcionan recursos a estudiantes desfavorecidos en Michoacán. El 15 por ciento de las ganancias de sus ventas de sudaderas con capucha se destinan a Home Roots. 

Desde el lanzamiento de su negocio de camisetas en agosto de 2020, Sin Título ha aparecido en eventos pop-up, ocupando las ventanillas por un día y vendiendo en eventos comunitarios como el Festival Michelada.

Recientemente, Iraís fue invitada como panelista para un evento de “Café, Hip Hop y Salud Mental”. 

“Lo que realmente me gusta de nuestra marca no es sólo el aspecto de la camiseta, pero tenemos el aspecto comunitario de ella”, dijo Elizarraraz describiendo su evento de aniversario de un año.

 

El empaque incluye etiquetas con el nombre de la tienda de ropa Sin Titulo. (Jocelyn Martínez-Rosales | La DePaulia)

 

“Invitamos a todos los que han sido modelos, fotógrafos, videógrafos de cualquier forma, si nos ayudaron con nuestro negocio, queríamos invitarlos”, dijo Elizarraraz. “Y luego les dimos a todos paquetes con una camiseta con nuestro logo, una tarjeta de agradecimiento y botella de tequila”.

Itzel e Elizarraraz tienen grandes planes de futuro para Sin Título. Ellas quieren organizar eventos fuera de Chicago y expandirse al resto del país. 

Actualmente, Itzel está trabajando en Sin Título a tiempo completo, mientras que Elizarraraz trabaja en la tienda cuando no está en su trabajo corporativo .Elizarraraz quiere algún día hacer de Sin Título su trabajo a tiempo completo.

“Hablo repetidamente de nuestra marca, pero también es una extensión de mí mismo. Siento que la marca soy yo y yo soy la marca”, dijo Elizarraraz