Si creciste en los años 90 o a principios de los años 2000, es muy probable que viste la esencia del estilo ‘chola’ y la fuerza e intimidación que expresan sus mujeres–   especialmente creciendo junto a una familia latina.

Creando esta esencia del estilo ‘chola,’ la cantante y compositora, Becky G, estrenó su cuarta colaboración con la marca ColourPop en una nueva línea de maquillaje, “Hola Chola,” el 12 de diciembre. 

Los productos de “Hola Chola,” fueron inspirados por su mamá, sus raíces Mexicanas, y su infancia en Los Ángeles. 

La cantante recibió miles de opiniones buenas y malas. Varios defendieron a la creadora original de “Hola Chola Inc” y llevaron sus opiniones a plataformas como Instagram y Twitter. Unos decían que les daba inspiración a jóvenes latinos por nostalgia a sus raíces, mientras otros lo veían como  controversia por infracción de derechos de autor y por idealizar el estilo de vida de chola en la cultura latina. 

Cholas crean su imagen de fuerza, su actitud es lo que llama la atención y sin embargo su estilo es caracterizado como caricatura. Una colaboración como esta nadamas atrae esa versión de las Cholas cuando definitivamente son más que su maquillaje, son una esencia chicana y poderosa.  

Al igual que eso, el origen de ‘chola’ viene desde los años de la segunda guerra mundial de los Pachucos. Para poder entender el estilo y la esencia de una chola, tienes que entender los años de opresión y discriminación que dominaban la comunidad latina. Esta imagen de ‘chola’ fue creada años atrás y más que nada fue una faceta de actitud para defenderse como mujer. 

Al muchos escuchar la palabra ‘chola,’ se les viene a su mente una imagen en específico. Piensan en las camisas franelas de hombre, cejas delgadas y definidas, labios color burdeos, grandes aretes de aro y usualmente una conducta de “no te metas conmigo o mi familia”. 

Siendo Chola es una esencia que crea la mujer Chicana, quien a traspasado por ya varios momentos difíciles en términos de la sociedad americana. Por que si ellas no sobresalen y se defienden, nadie lo va hacer por ellas. 

Trabajadora de Sephora, Virginia McGee, Mexicana, dice que Becky G se está conectando a esas raíces mexicanas y quiere mostrarlas no solo en su música pero ahora en otra industria igual de grande. 

“Me encanta reconocer que tenemos a otra latina haciendo tanto impacto en la comunidad y que nosotras como latinas estamos teniendo una voz,”  dijo McGee. 

Esta nueva colaboración, “Hola Chola,” representa ciertos aspectos de la cultura Chicana, pero definitivamente no todas ni las más importantes. Estudiante universitaria de DePaul, Lucia Giron, Guatemalteca, dice que la colaboración está idealizando la vida de chola y le da luz a solo una porción de esa vida.

A la vez se ven como peleoneras o enojonas, pero si nadie pelea por sus derechos y nadie se enoja por la equidad que merecen, nadie lo va hacer por ellas. Entonces, es una cultura entera que se desarrolla de generación en generación entre las mujeres Mexicanas-Americanas. 

“Se ve claramente que hay una estética mexicana que la artista Becky G usa mucho, aunque la verdadera cultura Chicana no fue tomada en consideración cuando se hizo esta colaboración,”dijo Giron. 

Definitivamente la cultura Chicana tiene varias fases que a la vez es difícil cubrir, pero al igual que eso, la comunidad debe resaltar las más importantes que nos definen, como comunidad, latinas y mujeres. 

Esta colaboración tuvo un impacto necesario y ahora hay latinas con una plataforma masiva que lo deben usar correctamente– atrayendo la atención sobre la belleza de nuestra cultura y a la vez enseñando fases que tuvimos que pasar para llegar a este punto. 

Artista de maquillaje, Daisy Lamas-Guzmán, mexicana, dice que esta colección no representa  una imagen completa de mujeres mexicanas-americanas ni provee la imagen que se merecen. 

“ ‘Hola Chola’ primeramente, ya es una marca local de una Susana Gonzalez en Los Ángeles, el hecho de que fue robado es muy problemático. Esto solo le dará a otros la oportunidad de apropiarse de nuestra cultura más de lo que ya es”, dijo Lamas-Guzmán. 

Una chola no solamente es una muchacha que se pinta con delineador fuerte, labios color burdeos y se pone aretes de aro. Una chola es una mujer que rompe  las normas de géneros y los estereotipos que sufrían las mujeres Chicanas en una sociedad machista y americana. 

Era y es una expresión de quienes eran ellas como mujeres mexicanas, con el orgullo de su barrio y su fuerza para mantener a su familia siendo mujer.