Como dice el viejo refrán, “si al principio no tienes éxito, intenta, intenta, vuelve a intentarlo”. 

Los Chicago Fire están haciendo precisamente eso y, por segunda vez en tantos años, siguen adelante con otro cambio de marca del equipo.

El primer cambio de marca del club incluyó un cambio de nombre al “Chicago Fire Soccer Club”, un cambio en el esquema de color del equipo y un nuevo escudo del equipo. Este último, apodado el logotipo de “Fire Crown”, fue criticado fuertemente por los fanáticos ya que tenía muy pocos vínculos con el equipo o la ciudad.

“Pensé que el primer cambio de marca era necesario para despertar el interés al regresar a la ciudad y demostrar que estamos tratando de avanzar”, dijo Jaime Nambo, un partidario de Fire. “Sin embargo, dejaron caer la pelota por completo. No me gustó el nuevo escudo. Es abstracto y no cuenta la historia de Chicago. Me gustaría ver un escudo de fútbol más tradicional que realmente incorpore la historia de Chicago “.

El Fire anunció su cambio de marca en Twitter, y esta vez, parece que la organización ha aprendido de errores pasados, ya que tomarán la opinión de los fanáticos en lo que respecta el proceso del diseño.

“Parte de la razón para hacer este [cambio de marca] es involucrar a los fanáticos para que se sientan más fuertes con el equipo”, dijo Andy Clark, director del programa de gestión deportiva de la Universidad DePaul. “Al incorporar los comentarios de los fanáticos, los fanáticos más ávidos se sienten más parte del proceso y más comprometidos con el equipo”.

Según su lanzamiento, como parte de la celebración de su 25 aniversario en 2022, los nuevos kits llevarán el nuevo escudo: “uno que refleja el espíritu tanto del Chicago Fire FC como de la ciudad que llamamos nuestro hogar”.

Lo que esto significa es que para 2021, el equipo seguirá presentando el antiguo logotipo de la corona, un logotipo con el que los fanáticos estaban tan insatisfechos que incluso el propietario Joe Mansueto notó.

“Hace exactamente un año, les dije a nuestros fanáticos que si la insignia existente no les estaba funcionando que lo arreglaremos, y eso es lo que vamos a hacer”, dijo Mansueto en un comunicado del club. “Los fanáticos han hecho oír sus voces durante el año pasado y ahora pasaremos por un proceso centrado en los fanáticos para crear una identidad que representará a todo Chicago en las próximas décadas”.

Hay optimismo detrás de este último intento de cambio de marca. El club colaborará con el diseñador gráfico y especialista en arte Matt Wolff. Wolff ha sido responsable de varios logotipos de clubes de la Major League Soccer, como el New York City FC y Los Ángeles FC, así como el FC Tulsa de la United Soccer League.

“Siempre hay un problema entre que un diseñador desarrolle algo, eso es lo que hacen para ganarse la vida y son profesionales, para incorporar también el impacto de los fanáticos y lo que sienten”, dijo Clark. “Los aficionados, los propietarios, los empleados a menudo tienen sus propias ideas, pero no siempre coincide con la creación de una marca que va a tener un impacto en cientos de cosas. No es nada fácil de hacer. Son camisetas y gorras, uniformes, señalización, material de nubes y sitios web “.

The Fire se ha asociado con las firmas con sede en Chicago Studio / lab y Revolution, una firma de consultoría de marca y diseño y una agencia de marketing deportivo, respectivamente. También se asociaron con el Stand for Chicago Council, que se asegurará de que “el proyecto dé una voz a las diversas personas de la ciudad”.

El proceso parece haber tenido un buen comienzo, con el Fire proporcionando una actualización de que han recibido más de 1,000 presentaciones de fanáticos y se reunieron con miembros del Consejo de Apoyos para diseñar su proyecto y responder cualquier pregunta.

Es imperativo que el Fire consiga este segundo cambio de marca correctamente. Es inusual que un club vuelva a pasar por un cambio de marca en tan poco tiempo, especialmente dado que el primero fue una especie de marcador, con el equipo regresando a Chicago desde Bridgeview. 

Aparte del éxito en el campo, los Fire buscan relevancia. Todavía no están en la mente de varios fanáticos del deporte. Saben que necesitan cambiar eso, sienten considerando la cantidad de personas en Chicago que tienen pasión por el fútbol. Una cresta identificable puede contribuir en gran medida a lograrlo. Al mismo tiempo, el Fuego sabe que no puede complacer a todos.

“Creo que mientras sea un diseño de fútbol más tradicional, con elementos claros que muestren la historia de Chicago, la mayoría de la gente lo aceptará con el tiempo”, dijo Nambo.