Los estudiantes de la Universidad DePaul protestaron contra el negocio local Matchacita, ya que los propietarios usaron el español para marcar el nombre, pero fallan de representar la cultura latina.

Ubicado en el vecindario Lincoln Park, Matchacita abrió sus puertas al público vendiendo bebidas como matcha a comienzos del año 2021. El café es conocido por sus bebidas y diseños estéticos.

Arantxa Reyes, una estudiante de la Universidad DePaul, le preguntó a los propietarios si eran latinos o si tenían representación latina a través de un mensaje directo en Instagram.

Mirando el menú, tienen bebidas de horchata y pitaya, y pensé si eran latinos”, Reyes dijo. “Pero su cuenta de Instagram no mostró eso”. 

Después de un par de días, la cuenta de Instagram de Matchacita nunca respondió a Reyes y la bloquearon en Instagram.

Al día siguiente, Matchacita publicó una declaración en su tienda y redes sociales sobre su representación. 

 “Hoy, recibimos comentarios del público sobre nuestra marca”, Matchacita dijo a través de su cuenta de Instagram. “Reconocemos las preocupaciones de la comunidad latina/hispana sobre nuestra falta de representación. Queremos promover un ambiente que asegure la inclusión de todas las culturas”.

Matchacita también dijo que ellos donarán el diez por ciento de sus ganancias a organizaciones latinas cada martes comenzado en mayo. Pero Matchacita no ha informado a cuáles organizaciones latinas estarán ayudando.

Los comentarios sobre la decisión de Matchcita, han causado diferentes reacciones. 

Reyes dijo que las donaciones no son suficientes por la falta de representación latina en el negocio. 

“Obviamente, no tuvieron consideración por la comunidad latina mientras creaban [su marca]”, Reyes dijo. “No tuvieron problemas en usar imágenes y frases latinas para promocionarse. No fue hasta que se les hizo responsables que se dieron cuenta de que eran formas de sacar provecho de las culturas de otras comunidades”.

Reyes y otros usuarios de Instagram comentaron que Matchacita está contribuyendo a la apropiación cultural sin la representación latina adecuada.

Otros clientes latinos opinan algo diferente y dicen que el nombre del negocio no es parte de la apropiación cultural. 

“Como una latina, no me ofende el nombre Matchacita”, escribió una usuaria de instagram en la página de Matchacita

Maria DeMoya, presidenta del programa de relaciones públicas y publicidad en la Universidad DePaul, dijo que “no hay razón” para que Matchacita tenga ese nombre sin representación. Ella dice que es parte de la apropiación cultural. 

“No hay una conexión lógica”,  DeMoya dijo.

A veces, los negocios usan nuestra cultura latina como estrategia de marketing, pero Matchacita no tiene el derecho de usar nuestra cultura. Especialmente porque usan el español dentro de su nombre y contienen comida latina en su menú como la horchata y pitaya.

“Es absolutamente una apropiación comercial del idioma al 100 por ciento sin ningún motivo”, DeMoya dijo. 

Los propietarios son blancos y seleccionar ciertos aspectos de la cultura latina podría reforzar estereotipos dañinos. 

“A veces me parece que se están burlando de [las frases latinas]”, DeMoya dijo. “Realmente te das cuenta que están haciendo una broma”.

Reyes piensa que fue importante alzar su voz para su comunidad latina. 

“Pienso que era importante llamar atención a este tema”, ella comentó.

Matchacita nunca respondió a La DePaulia para un comentario.